2022-01-04 17:41:59发布   本站原创   345

家电行业市场受创，疫解除后市场可望重现生机

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2021年开年，一场突如其来的疫对家电市场影响颇深。家电行业专业展会延期，各品牌原有的新品发布节奏被打乱，

一部分品牌发布会由线下改为线上。同时，线下渠道遭受重创，营销触电全面转向社交平台。但是，在疫的影响下，人们健康意识逐渐加强，季度中，健康家电的关注度明显升温。

随着国内疫的发展趋势逐渐平稳，在第二季度中，618将成为上半年重要的修复时间，品牌商、代理商将加快回笼资金；线上渠道继续提升出货能力，线下渠道逐渐恢复，但是价格战将不可避免。

受上半年疫影响，第三季度，家电品牌、经销商的大促密度和力度将会加快，9月将迎来新品上市潮为双十一热度储备。

第四季度则是家电市场活跃期，杀菌除霉烘干一体机、保鲜冰箱、消毒柜、净水器、新风及空净、蒸汽消毒类等热点产品将全面爆发。而且，线上渠道迎来年度高潮的同时，线下渠道也将全力冲刺全年业绩，抢先转型新零售的品牌也有望实现弯道超车。

厨卫市场面临巨大压力，集成灶认同度有待提高

经过十几年的快速增长，厨卫市场连续两年面临巨大压力，同时，走出疫影响也将慢于家电大盘。在疫影响下，集成灶认同度有待提高。

目前，虽然集成灶市场认知度高，但认同有待提高，消费者对集成灶的安全性、外观设计、维修便利性等方面仍然存有疑虑。

而且，在疫之下，复工延迟、工人停产、订单流失，市场需求被抑制，线下门店流量锐减，三四级市场复苏时间应当优于一二级市场。

除此之外，经销商体系受冲击、运营、现金流面临巨大压力，疫助力线上市场再次提速。

2021年，集成灶市场价格战将，随着新品牌的入局，性价比成为市场竞争的利器，企业会严控成本，应对疫回笼资金。

集成灶市场整体下滑，以价换量成为各品牌的策略基本面

2019年国内家电行业大盘失速，多品类增长乏力，但集成灶市场保持较高的增长态势，双线市场增速均在30%左右。2021年突如其来的疫让整个家电市场雪上加霜，集成灶市场同样备受冲击，一季度销售额和销售量均创新低，由于企业的灵活应对和积极复工，集成灶市场的颓势得到了有效抑制。

集成灶市场整体下滑，以价换量成为各品牌的策略基本面

一季度受到疫影响，集成灶市场整体大幅下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年一季度总销售额15.1亿元，同比大幅下滑38.7%；总销售量19.9万台，同比下滑33.6%，销量和销额齐跌。

在大环境不景气的同时，企业自身开始寻找出路，疫期间管控措施严格，线下门店关闭、线下活动取消，消费者居家有大量的时间进行线上网购，因此，线上成为各大企业竞争的主战场。通过直播促销、网红带货等线上营销模式吸引消费者的眼球，带动市场增长，集成灶市场线上占比在2月之后显著提升，结构性占比提升近两成。

在疫的影响下，各大企业艰难前行，为了保证自身恢复运转，抢夺有限的消费者以价换量成为行业各品牌策略基本面，价格段下沉明显，3000-6000元段占比增长19%，6000元以下中低端市场结构性占比大幅上升。

集成灶行业品牌集中度下降，蒸烤类产品增长势头强劲

国内集成灶市场发展仍未称成熟，众多品牌看好行业发展前景纷纷入局，在品牌和产品方面，也迎来了新的挑战与机遇。从品牌来看，2021年季度，集成灶市场品牌流动性大，新进在销品牌33个，共有366个机型。腰尾部品牌高配低打，整体市场竞争强度大，尾部品牌占比达到43.7%，较2019年同比上涨17.6%，头部集中度下降。

从产品来看，集成灶市场早出现的是烟灶消品类，市场份额高，但是在逐渐衰退。目前，蒸烤类集成灶产品增长势头强劲，份额增长领跑行业，季度销售额增长7.8%，销量增5.3%，量价齐增，成为集成灶所有品类中具溢价能力，并且在均价持续增长的情况下，份额也在稳步提升。

疫的影响只是暂时的，对于集成灶行业来说，一季度线下销售渠道影响严重，但也加速了行业线上渠道的快速发展，集成灶发展空间潜力巨大，满足消费者核心诉求的产品才是抢占市场的有力武器。

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