2022-01-06 10:43:54发布   本站原创   289

热水器品牌集中度进一步提高，行业加速渠道变革

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    由于疫情的突然爆发，厨热市场备受冲击。一方面消费者对厨热产品的购买欲望被抑制，另一方面企业库存积压较为严重，仓储成本提升。随着疫情的消散，下半年经济逐渐回暖，消费需求得到释放，精装市场降幅收窄，作为配套家电的热水器配置率持续走高，前景利好。    

    精装市场热水器配置率持续走高，前景利好

    首先，作为家庭用水的管理中心，热水器的重要性不言而喻。随着下半年经济的复苏，热水器在精装市场的从配置率来看总体市场利好。从数据流能看出，热水器的总体配置率从2018年的25、4%，到2019年的30、3%，再到2020年上半年的 34、3%，配置率持续走高。

    其次，在市场规模扩大的同时，面对消费者的个性化需求，产品的类型呈现多样化的特征。分类型来看，传统的热水器中电热水器、燃气热水器、太阳能热水器配置率相对稳定，此外，还有为了满足南方潮湿天气，没有暖气的消费者供暖需求的壁挂炉、以及更为节能环保的空气能热水器更具市场潜力，配置率也在不断的攀升。

    由于疫情对行业冲击显著，为了拉动低迷的市场需求，在季度整体仍以低端市场增长带动，二季度以来整体消费市场提振较为明显，在五一、618两次大促的带动下，整体市场中高端产品复苏强劲，尤其在线下渠道，推新推高已经成为今年渠道核心打法。

    热水器品牌集中度进一步提高，行业进一步加速渠道变革

    目前，热水器市场发展已经趋于稳定，行业中专业性的品牌占绝大多数，而且在疫情之下，加速了行业洗牌的同时更能考验品牌的抗风险能力。从品牌来看，五大热水器类型品牌集中度均较高，除太阳能热水器外TOP2品牌份额均超半壁江山，其中空气能热水器品牌集中度尤为明显，TOP2品牌份额近65%。

    从渠道来看，由于线下市场受到疫情的不确定性因素的影响，促销活动、新品发布等都受到局限，企业为了缓解经营压力，纷纷转战线上市场，加速渠道变革，以电热为例，2020年上半年电储水热水器线上市场零售额上涨了27%，零售量上涨了34%，线下市场零售额下滑了40、3%，零售量下滑了39、9%，明显看到线上市场成高速增长态势，挤压线下市场。

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